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24,80 €/49,60 SFr
ISBN 978-3-86858-636-7
156 SeitenISBN 978-3-86858-636-7
Deutsch
Paperback
234 g
14,8 x 21 cm
Erscheinungsdatum: 14.04.2011
Auch als E-Book erhältlich:
Bitte beachten Sie, dass E-Books nicht ausdruckbar sind.
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Preis: 19,80 €
EPUB (172 kB):
PDF (514 kB):
Wirtschaft
Service erfolgreich machen
Warum ein strategisches Marketing im Service so entscheidend ist
von Dirk Zimmermann
Überall entstehen neue Services. Unternehmen bedienen sich maßgeschneiderter Serviceleistungen in normalen Geschäftsabläufen, wie Privatpersonen in der Bewältigung des Alltags. Services werden zu einem wichtigen Markt- und Marketinginstrument. Mit erfolgreichen Servicekonzepten lassen sich individuelle und persönliche Anforderungen erledigen, als auch neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden halten. Allerdings sind Serviceanbieter zunehmend gefordert ein aktives Marketing zu betreiben, zum einen um die Bedürfnisse ihrer Kunden gezielt zu erfüllen und zum anderen um sich erfolgreich im Wettbewerb zu präsentieren. Daneben zeigen immer mehr Beispiele eindrucksvoll, wie Kunden sich von der Entwicklung bis zur Messung des Erfolgs eines Service beteiligen lassen bzw. eine Mitwirkung von sich aus einfordern. Gerade neue Branchen haben diese vielfältigen Marketingeffekte bereits entdeckt und setzen damit wichtige Zeichen auch im Hinblick auf die Gestaltung zukünftiger Kundenbeziehungen.
Dirk Zimmermann gehört zu den Vor- und Nachdenkern in der Entwicklung zukunftsfähiger Servicekonzepte im Marketing-, Kommunikations- und Vertriebsbereich. Er hat zahlreiche Studien, Fachbeiträge und andere Publikationen in den Bereichen Marketing, Messe, Internet und Corporate Identity veröffentlicht und ist zudem Autor des Buches "Faktor Service - Was Kunden wirklich brauchen" sowie Co-Autor des Buches "Praxis-Lexikon: eBusiness". Als Gründer und Direktor des X [iks] Institut für Kommunikation und ServiceDesign®, beschäftigt er sich seit einigen Jahren mit der Entwicklung von zukunftsfähigem Service und der Gestaltung kundengerechter Kommunikation. Seine Spezialgebiete sind die Entwicklung nachhaltiger Servicestrategien, die Gestaltung innovativer Serviceprodukte, der Aufbau eines erfolgreichen Servicemarketings sowie die Sicherung einer exzellenten Serviceperformance.
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Schlagwörter:
Service; Kunde; Marketing
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